Zu Beginn waren es Menschen wie Henry Ford, David Packard oder Max Grundig, die das Ansehen von Weltunternehmen prägten. Die mit ihren Ideen und Visionen dem Bild der Öffentlichkeit dienten.
Mit steigendem Warenangebot bestimmte jedoch zunehmend das Produkt selbst das unternehmerische Selbstverständnis. Die Zeit der großen Marken war gekommen. Marken, die wie der Fels in der Brandung standen: solide, zuverlässig, vertrauenswürdig. Marken, deren Werte übertragbar waren.
Und heute? Produktüberfluss, Wettbewerb und gesellschaftlicher Wandel bestimmen den Markt. Damit wird Unternehmensidentität zu einem besondern Gut. Denn sie bietet Orientierung. Sicherheit. Dient der Identifikation und zeigt: Sie sind so unverwechselbar großartig wie Ihre Kunden.
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